產品生命週期各階段的特點及營銷策略是什麼？
1樓：小蝦聊民生
產品生命週期各階段的特點及營族帆銷策略是，產品設計新穎。收入高。競爭對手很少。
營銷策略是投資於研究開發和技術改進，提高產品質量。
一種產品進入市場後，它的銷售量和利潤都會隨時間推移而改變，呈現乙個由少到多，由多到少的過程，就如同人的生命兆行雹一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡，這就是產品的生命週期現象。所謂產品生命週期，是指產品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經歷的市場生命迴圈過程。
產品只有經過研究開發，試銷，然後進入市場，它的市場生命週期才算開始。產品退出市場，則標誌著生命週期的結束。介紹期的特徵是產品銷量少，**費用高，製造成本高，銷售利潤。
很低甚至為負值。帶察。
根據這一階段的特點，企業應努力做到，投入市場的產品要有針對性。進入市場的時機要合適，設法把銷售力量直接投向最有可能的購買者，使市場儘快接受該產品，以縮短介紹期，更快地進入成長期。
怎樣論述產品生命週期各個階段的營銷目標和營銷策略？
2樓：網友
1．產品的生命週期。產品在不同的生命週期應有不同的廣告費，匯入期、成長期的廣告費用高於成熟期、飽和衰退期的廣告費用。
2．產品的銷售量。市場容量。
越大，銷售前景越好，則廣告費用相對偏高；反之，則偏低。
3．市場的競爭。市場競爭，關係到企業的生死，任何企業都不敢掉以輕心。因此，競爭越激烈，對廣告費的投入相對增多一些；競爭的激烈程度不同，則廣告費可以少一些。
4．市場範圍。大區域性地區作廣告，廣告投入量不大即可覆蓋；如果市場範圍擴大，從一地一市擴大到省，再到幾個省區乃至全國，其廣告覆蓋區域越大，投入的廣告費就越多。
5．企業的經營狀況。如果經濟發展順暢，市場興旺，商品暢銷，則廣告費相對偏少；如果經濟發展不夠順利，商品銷售不暢時，往往需要多的廣告費以打通銷售渠道。
扭轉企業的不良處境。
6．媒介優先考慮。廣告媒介租用費是廣告投資的主體，通常要佔用廣告總投資的60%—80%。
產品生命週期。
productlifecycle），亦稱「商品生命週期」。是指產品從投入市場到更新換代和退出市場所經歷的全過程。是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流通過程中，由於消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的週期。
主要是由消費者的消費方式、消費水平、消費結構和消費心理的變化所決定的。一般分為導人（進入）期、成長期、成熟期、飽和期、衰退（衰落）期五個階段。
1、市場營銷學。
定義的產品生命週期為：匯入、成長、成熟、衰退。這個已經不能概括產品生命週期的全過程。
就像人的生命週期也絕對不會是從出生著地到死亡的過程。我們把這個四個階段定義為：產品市場生命週期。
2、隨著plm軟體的興起，產品生命週期開始包含需求收集、概念確定、產品設計。
產品上市和產品市場生命週期管理。就像人的生命週期把父母前期的準備和孕育的過程、分娩的過程也定義到人的生命週期。
3、近現代很多優秀的企業覺得上述兩種生命週期並不能完全的概括產品生命週期。在基於產品管理概念的基礎上把產品生命週期概括為：產品戰略、產品市場、產品需求、產品規劃。
產品開發、產品上市、產品退市生命週期管理7個部分。
從產品生命週期角度論述成熟期的營銷策略。
3樓：聰慧且健美灬牡蠣
檢視答案解析 【正確答案】 企業要在成熟期實現新的市場復興或者獲取更多的競爭利益，可以從市場、產品和營銷組合3個方面去努力。
1）市場改進。
市場改進是針對市場而非產品本身的，即通過一定的營銷手段 **市場需求，擴大產品銷量。改進的方面主要包括使用者數量和使用率。
增加使用者數量的方法有3種：第一，把非使用者轉變為使用者；第二，進入新的細分市場；第三，爭取競爭對手的使用者。增加使用率的方法也有3種：
其一，努力使使用者更頻繁地使用該產品；其二，努力使使用者增加每次的用量；其三，開發產品的新用途。
2）產品改進。
產品改進也稱「產品再推出」，即企業通過改進產品的特性來吸引新顧客、留住老顧客，並加強市場改進的有效性。其主要形式有：
質量改進，即從工藝設計和產品材質等方面對產品進行改進以優化產品質量。
特點改進，重點在於增加產品的新特點，尤其是擴大產品橘悄圓的高效性、安全性或方便性。
式樣改進，即對款式和外觀進行改變，其目標在於滿足消費者對產品的美學訴求。
服務改進，對於許多耐用消費品和產業用品來說，良好的服務（如為使用者提供運輸、開展技術諮詢、上門維修等）會大大促進消費者的購買。
3）營銷組合改進。
營銷組合改進是產品成熟階段 **銷售的有效方法，是指通過改變定價、銷售渠道及**方式來延長產品的市場成熟期。一般圓塌通過改變乙個因素或幾個因素的配套關係來 **或擴大消費者購買。降價、擴大銷售渠道、增加銷售運擾網點、調整廣告**等多種措施，也都可以達到同樣的目的。
但這種改進一般很容易為競爭者模仿。 【答案解析】 本題考查成熟期的營銷策略。參見教材p244。
什麼是產品生命週期?它有哪些階段?試分析引人期的特點和營銷策略。
4樓：考試資料網
答案】：產品生命週期是指產品從開發成功投人市場開始，到最後因某些原因被淘汰退出市場為。
止所經歷的全部時間。產品生命週期一般可分為四個階段。即引人期、成長期、成熟期、衰退。
期。引人期的營銷策略是：
1)要注意產品的品質給消費者的第一印象。
2)儘快完善銷售渠道。
3)運用開拓性廣告來宣傳產品。
4)要慎重選擇**和**投人的配合。**和**投人的配合有四種：
快速掠取策略，是指以**格和高**投人推出新產品豎改廳，以求迅速擴大銷售量，取得較。
高的市場佔有率。②緩慢掠取策略，是指以**格和低**投人推出殲畢新產品。③快速滲透策。
略，是指以低**和高**投人推出新產品。④緩慢滲透策略，是指以低**和低**投人推。
出新產品。餘隱。
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