1樓：紀採鎮苑博
廣告是商品經濟發展的產物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場，就有了廣告活動。廣告簡單的解釋是「廣而告之」，其目的是為了招徠顧客，溝通生產與消費之間的關係，使供求渠道更為通暢。
現代廣告具有以下特點：
一、廣告是一種有目的、有計畫的資訊傳播手段
廣告必須與市場營銷活動相結合，並以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務力最終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標的商業行為。廣告向目標消費者展示商品的性質、質量、功用、優點，進而打動和說服消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最後達到做廣告企業的商品被推銷出去的目的。
廣告與一般的**活動不一樣，**是賣主直接向買主展示商品，與消費者發生面對面的交流，而廣告則是通過**向消費者做說服工作。它說服的結果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有資訊，對公眾來說應該是有價值的，即能起到傳播資訊、引導消費、滿足消費者需求的作用。
二、從企業經營的角度看，廣告是一種投資活動
前面說過廣告是一種有目的、有計畫的資訊傳播手段。同時廣告宣傳也必須付出一定經濟代價，並有特定傳播**物和公開的宣傳工具。企業為了達到一定的目的並期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。
例如，機器、廠房、倉庫設施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，並不能全部產生即時銷售效果，因此，大多數廣告主只好將廣告費用當作費用支出開列。隨著現代廣告觀念的形成和發展，已經有越來越多的人認為廣告活動應該被視為企業投資行為。
從創造價值的角度看，廣告的投資效應一般通過兩個方面來體現，一是廣告的消費價值，它取決於廣告的消費效應，即消費者接受廣告資訊，對廣告產生認同感並積極地購買；另一方面是廣告的生產價值，它取決於廣告消費價值的實現。廣告只有首先滿足消費者需要才能實現廣告的目標推銷與盈利。尤其對於商品廣告而言，只有商品銷售的實現，才能實現再生產的目的。
如果將廣告活動視為投資，那麼，對廣告的要求及看法自然都會改變。從投資的角度看，廣告應該將追求長遠利益與眼前利益結合起來，廣告是一種著眼於未來的行為，既有一定的風險性，又有一定的可**性。
三、廣告是一種溝通過程
溝通，就是資訊發出者與接收者之間進行資訊傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告資訊通過大眾**傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。
只有當目標消費者接受了廣告資訊，即認為廣告資訊是真實和可信的，並同意廣告所傳遞的觀點時，廣告資訊才能發揮作用，從而實現廣告溝通過程。廣告中的溝通有別於面對面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報紙等大眾傳播**進行的一種溝通活動；其次，廣告溝通物件是具有同一需要或同一特性的一群消費者，而不是個別消費者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。
廣告目的在於影響消費者的品牌態度與購買行為，引導、說服消費者購買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態度與行為是一項極其複雜、艱鉅的任務，要完成這一任務，不僅要使目標消費者能夠接收到廣告資訊，還必須採取一定的說服手段，使目標消費者能夠接受廣告資訊，最終購買廣告中所宣傳的商品。
四、廣告需要創意和策略
廣告的製作和宣傳應該滿足消費者需要，能喚起消費者注意，並調動興趣，
激發慾望，從而實現消費行為。目前廣告市場中，爭取消費者注意力的競爭越來越激烈。消費者每天都要面對成百上千條廣告的衝擊。
如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費者心目中爭取乙個位置，那麼廣告就要有創意。創意的本質就是使廣告所包含的資訊能得到更好傳達，對訴求物件產生更大的影響作用。好的創意，必須在明確的資訊策略指導下產生。
沒有任何策略指導的資訊，即使表現得再獨特，也很難成為好的創意。因此，在廣告創意這個環節中，資訊廣告的訴求策略和表現策略應該得到足夠重視。
2樓：匿名使用者
一、廣告的物件是公眾。廣告的資訊不是傳播給某乙個人，而是傳播給全體公眾或某個特定的人群。。廣告提供的所有資訊，對公眾來說應該是有價值的，即能起到傳播資訊、引導消費、滿足消費者需求的作用。
二、廣告有特定的廣告主。廣告主是為了推銷商品或者服務，自行或委託他人設計、製作、發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。任何乙個廣告都是由一定的人或組織為了達到某個特定的目的而製作的，特定的廣告主一方面能使消費者放心地購買商品和接受服務，並在受到廣告欺詐等違法行為的侵害時有明確的索賠物件；另一方面特定的廣告主有利於國家對廣告的管理，當出現廣告欺詐等違法行為時，也有利於追究廣告主的法律責任。
三、廣告者支付一定的廣告費。廣告費是指開展廣告活動所需要的廣告調研、設計、製作費，廣告**費，廣告機構辦公費和人員工資等，廣告費由廣告主承擔並轉移到商品或服務的**上，有人便據此認為廣告費用的增加會加大商品或服務的成本。而實際上，由於廣告費具有不變費用的性質，即一次投入後，在一定時期內是不變的，並隨著商品銷售的增加和服務被廣泛地接受而使單位成本下降，眾多廣告主選擇廣告這種**手段都是從最有效、最經濟的角度來考慮的。
當然，隨著經濟的發展，商品和服務的成本會有所增加，但是這不是由於廣告費的增加而引起的，而是以買方為主導的經濟的必然要求。據統計，全世界工商業在經濟廣告上的費用約佔國民生產總值的3-5％，美國每年花在廣告方面的費用上千億美元。
四、廣告是一種溝通過程。溝通，就是資訊發出者與接收者之間進行資訊傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。
廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告資訊通過大眾**傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。只有當目標消費者接受了廣告資訊，即認為廣告資訊是真實和可信的，並同意廣告所傳遞的觀點時，廣告資訊才能發揮作用，從而實現廣告溝通過程
五、廣告資訊要借助一定傳播**。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告或稱為叫賣廣告，現代廣告資訊傳播主要是靠電視、廣播、報紙、雜誌、書籍、郵寄、傳單散發等**手段進行的。
3樓：
其實沒有特定的特徵，大概可以用這個理論原則來定論：
「4p』s」理論：產品（product）、**（price）、渠道（place）、**（promotion），由於這四個詞的英文本頭都是p，再加上策略(strategy)，所以簡稱為「4p』s」。
產品（product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。 ** (price)：
根據不同的市場定位，制定不同的**策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
分銷 (place)：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
**(promotion)：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
廣告的特點是什麼?
4樓：人淡如菊
廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：
1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2、做廣告需要付費；
3、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4、廣告是有目的、有計畫，是連續的；
5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
廣告作為一種手段，無論是在資本主義條件下，還是在社會主義條件下，其基本職能——傳播資訊、加速流通、投入競爭等，有許多類似的地方，並且同樣要遵循商品經濟的共同規律。廣告的生命在於真實，不誠實的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會失去其存在的價值。廣告的真實性要求廣告所介紹的商品和服務，必須以事實為依據，老老實實、清清楚楚地說明事物的本來面目，向消費者提供經得住檢驗的證據，從而真正起到指導消費、促進生產的作用。
擴充套件資料：
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設定、張貼廣告。具體包括：
利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；
利用廣播、電視、電影、錄影、幻燈等播映廣告；
利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設定路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；
利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所內外設定、張貼廣告；
利用車、船、飛機等交通工具設定、繪製、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；
利用饋贈實物進行廣告宣傳；
利用網路email、banner等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。
呼叫中心，資料庫營銷的一種
利用簡訊（sms）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。
利用其他媒介和形式刊播、設定、張貼廣告。
現在還有人用口頭廣告。
通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在氾濫。
5樓：霽雨若初
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計畫，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
6樓：u愛浪的浪子
廣告的特點：
廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計畫，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
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