1樓：匿名使用者
品牌策劃是企業經營自身產品包括服務的決策部分，企業可依據自身狀況和市場情況，合理、有效地運用品牌策劃的戰略，品牌策劃戰略大致有以下幾種：
1、統一品牌策劃戰略
指企業將經營的所有系列產品使用同一品牌的策略，使用同一策略，有利於建立“企業識別系統”，這種策略可以使推廣新產品的成本降低，節省大量廣告費用。如果企業聲譽甚佳，新產品銷售必將強勁，利用統一品牌是推出新產品最簡便的方法。採用這種策略的企業必須對所有產品的質量嚴格控制，以維護品牌聲譽。
2、品牌創新策劃戰略
是企業改進或合併原有品牌，設立新品牌的策略，品牌創新有兩種方式：一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場的發展而逐步改變品牌，以適應消費者的心理變化。這種方式花費很少，又可保持原有商譽。
二是突變，捨棄原有品牌，採用最新設計的全新品牌，這種方式能引起消費者的興趣，但需要大量廣告費用支援新品牌的宣傳。
3、個別品牌策劃戰略
企業對各種不同產品，分別採用不同的品牌，這種策略的優點是，可以把個別產品的成敗同企業的聲譽分開，不至於因個別產品信譽不佳而影響其他產品，不會對企業整體形象造成不良後果。但實行這種策略，企業的廣告費用開支很大，最好先做響企業品牌，以企業品牌帶動個別品牌。
4、擴充套件品牌策劃戰略
企業利用市場上已有一定聲譽的品牌，推出改進型產品或新產品，採用這種戰略，既能節省推廣費用，又能迅速開啟產品銷路。這種策略的實施有一個前提，即擴充套件的品牌在市場上已有較高的聲譽，擴充套件的產品也必須是與之相適應的優良產品。否則，會影響產品的銷售或降低已有品牌的聲譽。
2樓：匿名使用者
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