1樓：匿名使用者
與影視廣告的成功沒什麼必要的關係。
影視廣告的重點在創意和表現上。文案只是將這個過程落實到紙面上，交給客戶看的。
廣告文案也有高下之分
簡單的說，一般文案只是負責將創意化成文字。高階文案是將文字轉化成創意。
文案---文指---創意----策劃
這是一般廣告公司文案部分的職位設定~~
當公升到創意時，已經是乙個文案很高的位置了。這需要很強的審美能力和思維能力和想像能力。
但是 最高的還是策劃，這需要更專業的營銷知識和實際操作經驗，具有大局觀和全盤把握的能力。
不要將文案 理解成 文字的撰寫者 雖然這是他們的工作
但是 文字和文字之間會具有很大的質量差別
這樣的差別 就體現在 上面那四個級別之間實力的不同
2樓：遊樂裝置
廣告文案也有高下之分
簡單的說，一般文案只是負責將創意化成文字。高階文案是將文字轉化成創意。
文案---文指---創意----策劃
這是一般廣告公司文案部分的職位設定~~
當公升到創意時，已經是乙個文案很高的位置了。這需要很強的審美能力和思維能力和想像能力。
但是 最高的還是策劃，這需要更專業的營銷知識和實際操作經驗，具有大局觀和全盤把握的能力。
不要將文案 理解成 文字的撰寫者 雖然這是他們的工作但是 文字和文字之間會具有很大的質量差別
廣告文案寫作在廣告中的地位和作用 50
3樓：匿名使用者
的作用。
①加深印象。即通過廣告口號的反覆宣傳加深受眾對企業、品牌、產品
或服務的印象。例如，中國建設銀行龍卡的廣告口號「龍的傳人用龍卡」，
經反覆宣傳，已經深入人心。中國人都會想到自己是龍的傳人，也就會對龍
卡情有獨鍾。廣告口號令消費者對某乙個產品、服務或企業的印象不斷加深
，幫助廣告主在市場上擴大知名度。受眾不可能記住廣告文案的全部內容，
但卻可能對廣告口號興致盎然，歷久不忘。
②長遠**。好的廣告口號由於提示了產品個性和消費者需求的內在關
系，能達到長遠**的目標。
③樹立形象。廣告口號還可用來傳播企業(廣告主)的精神、觀念和宗旨
，為樹立企業的良好形象而發揮重要作用。例如，ibm公司的廣告口號「四
海一家的解決之道」，表現了企業為實現世界大同而作出的努力。
④倡導觀念。廣告口號有能力改變受眾的消費觀念，甚至引導新的流行
文化。有些產品的推廣，就是在有意識地培養受眾的消費意識。
「女人更年要靜心」，更年期購買保健品成了必需的選擇。「水晶之戀
。愛你一生不變」，買果凍不再是小朋友的專利，誰說大姑娘、小夥子不能
吃果凍呢
廣告策劃書
廣告策劃書，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動檔案。
廣告策劃書有兩種形式，
一種是**式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求物件、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告**戰略、其他**策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。
一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的乙個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、**、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。
另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計畫，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。
乙份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：
1、前言；
2、市場分析；
3、廣告戰略或廣告重點；
4、廣告物件或廣告訴求；
5、廣告地區或訴求地區；
6、廣告策略；
7、廣告預算及分配；
8、廣告效果**。
當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計畫的搞要，它的目的是把廣告計畫的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：
（1）企業經營情況分析；
（2）產品分析；
（3）市場分析；
（4）消費者研究； 撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。
有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售物件範圍 。
用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設**活動計畫，寫明**活動的目的、策略和設想。也有把**活動計畫作為單獨檔案分別處理的。
4、廣告物件或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告物件有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析資料，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的**計畫清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據**計畫的複雜性而定。也可另行制定**策劃書。
一般至少應清楚地敘述所使用的**、使用該**的目的、**策略、**計畫。如果選用多種**，則需對各類**的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出**選用情況及所需費用、每次刊播的**，最好能製成**，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。
8、廣告效果**部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計畫實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。 在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合併分列。
如可增加公關計畫、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語
4樓：匿名使用者
不同的系統有不同的廣告思維，這點很簡單：
1，你看的廣告我們知道;
2，最後看到了乙個汽車廣告，父親說幾十年內送女兒回家，做的很好，你去看看。
-------------------------社會和消費者，不同的想法，我們認為這個問題的問題 - 最簡單在這一點上。
結合實際，談談對廣告的影響和作用的認識
5樓：匿名使用者
廣告的作用集中表現為以下幾個方面：
一、傳遞資訊，溝通產需
廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、效能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、**等項內容，從而起到傳遞資訊，溝通產銷的作用。
俗話說，貨好還得宣傳巧。但在現實生活中，還有一些企業對廣告的作用不十分明了，認為做廣告花費大，得不償失。因此，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷，也不願做廣告。
實踐證明，廣告在傳遞經濟資訊方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。好的產品借助於現代化科學手段的廣告，其所發揮的作用不知比人力要高多少倍。
二、激發需求，增加銷售
一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的慾望，直至促進消費者的購買行動。曾有這樣乙個事例：某國菸草公司派了一名推銷員去海灣旅遊區推銷該公司的「皇冠牌」香菸，但該地區香菸市場已被其他公司的牌子所占領，該推銷員苦思無計，在偶然間受到了「禁止吸菸」牌子的啟發，他就別出心裁地製作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上「禁止吸菸」的大字，並在其下方加上一行字：
「『皇冠牌』也不例外」。結果大大引起了遊客的興趣，競相購買「皇冠牌」香菸，為公司開啟了銷路。
三、促進競爭，開拓市場
大規模的廣告是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市後，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難開啟銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業通過大規模的廣告宣傳，能使消費者對本企業的產品產生吸引力，這對於企業開拓市場是十分有利的。
提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的**。精明的企業家，總是善於利用廣告，提高企業和產品的「名聲」，從而抬高「身價」，推動競爭，開拓市場。
四、介紹知識，指導消費
現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。
有些產品消費者購買以後，由於對產品的效能和結構不十分了解。因此，在使用和保養方面往往會發生問題。通過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導消費者做好產品的維修和保養工作，從而延長產品的使用時間。
五、豐富生活，陶冶情操
好的廣告，實際上就是一件精美的藝術品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯想，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，並在藝術的潛移默化之中，產生購買慾望。
良好的廣告還可以幫助消費者樹立正確的道德觀、人生觀，培養人們的精神文明，並且給消費者以科學技術方面的知識，陶冶人們的情操。
6樓：風行天下
的確，有些廣告打的好瘋狂
7樓：匿名使用者
廣告，書面語言解釋廣而告之。廣告對銷售的最大作用就是你不必再像20年前一樣挨家挨戶的去說明你所要賣的是何產品。
好的廣告文案的評價標準是什麼，好的廣告文案標準是什麼
向上攀爬的 1 不應該有自己的文字風格 在廣告文案上，對於文字的考量標準，不是所謂的文采和有趣，而是 準確 文案的最重要功能，便是與消費者的溝通中，準確傳達產品和品牌的價值。所以一個好的文案，不應該有自己的文字風格，而是要根據不同的產品 目標人群和任務，去找到合適的文字風格。2 目標人群喜歡的文字，...
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廣告公司的文案策劃前途，做文案策劃有前途嗎？
獵奇小行星 我是做文案策劃的，以前也問過這個問題 你問有沒有前途，我給你講個故事。廣東人有何涼茶的習慣，而廣東以北的地區沒有這個習慣，因此王老吉初進北方市場的時候並不走俏，跟他產品本身沒有問題。造就王老吉銷售神話其實的是一句廣告詞 怕上火，喝王老吉。北方人沒有喝涼茶的習慣，但是也上火，這句廣告詞將王...