1樓：峰阿峰
市場營銷組合是市場營銷工作裡最重要的一個概念，也是學習市場營銷的基礎，它是指企業針對目標市場的需要，綜合考慮環境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種營銷因素——產品、**、分銷、**——進行優化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發揮優勢，以取得更好的經濟效益和社會效益。
在二十世紀五十年代初，麥卡錫教授把企業開展營銷活動的可控因素歸納為四類，即產品、**、銷售渠道和**，因此，提出了市場營銷的4p組合。
到八十年代，隨著大市場營銷觀念的提出，人們又提出了應把政治力量（political power）和公共關係（public relation）也做為企業開展營銷活動的可控因素加以運用，為企業創造良好的國際市場營銷環境，因此，就形成了市場營銷的6p組合。
後來又有人 吧市場營銷組合總結為7p、11p等等，使得市場營銷組合獲得了極大的關注和運用。
2樓：nick儒雅瑞瑞
市場營銷組合（marketing mix）是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓於2023年最早採用的。
它是制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外，它也是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據。
市場營銷組合的內容是什麼？
3樓：手機使用者
市場營銷組合，一般指4p：產品（product） **（price） 渠道（place） **（promotion）4p理論是營銷策略的基礎。
產品的組合, 主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提供給目標市場的貨物、服務的集合, 包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格, 還包括服務和保證等因素。
定價的組合, 主要包括基本**、折扣**、付款時間、借貸條件等。它是指企業**產品所追求的經濟回報。
地點通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制, 它代表企業為使其產品進入和達到目標市場所組織, 實施的各種活動, 包括途徑、環節、場所、倉儲和運輸等。
**組合是指企業利用各種資訊載體與目標市場進行溝通的傳播活動, 包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關係等等。
以上4p ( 產品、**、地點、**) 是市場營銷過程中可以控制的因素, 也是企業進行市場營銷活動的主要手段, 對它們的具體運用, 形成了企業的市場營銷戰略。
4樓：匿名使用者
市場推廣是一家公司少不了的部門，但如果對於初創公司或者前期沒什麼資金的公司，這個部門是可以佔時不成立的，因為花費比較大，就像我們公司是吃過虧的，對於這方面不太懂，之前成立了也解了，現在我們市場推廣是直接包給錦隨推那邊的，也比較方便。
5樓：賁遐思胥月
市場營銷組合（marketing
mix）指的是企業在選定的目標市場上，綜合考慮環境、能力、競爭狀況對企業自身可以控制的因素，加以最佳組合和運用，以完成企業的目的與任務。
市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應採取的措施也很多。因此，企業在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施，合理組合，並充分發揮整體優勢和效果。
市場營銷組合這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓（n.
h.bor
den）於2023年最早採用的，並確定了營銷組合的12
個要素。隨後，理查德·克萊維持教授把營銷組合要素歸納為產品、訂價、渠道、**。
市場營銷組合是制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。市場營銷組合是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據。
市場營銷組合的內容是什麼
6樓：匿名使用者
市場營銷組合，一般指4p：產品（product） **（price） 渠道（place） **（promotion）4p理論是營銷策略的基礎。
產品的組合, 主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提供給目標市場的貨物、服務的集合, 包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格, 還包括服務和保證等因素。
定價的組合, 主要包括基本**、折扣**、付款時間、借貸條件等。它是指企業**產品所追求的經濟回報。
地點通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制, 它代表企業為使其產品進入和達到目標市場所組織, 實施的各種活動, 包括途徑、環節、場所、倉儲和運輸等。
**組合是指企業利用各種資訊載體與目標市場進行溝通的傳播活動, 包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關係等等。
以上4p ( 產品、**、地點、**) 是市場營銷過程中可以控制的因素, 也是企業進行市場營銷活動的主要手段, 對它們的具體運用, 形成了企業的市場營銷戰略。
7樓：匿名使用者
市場營銷組合（marketing mix）指的是企業在選定的目標市場上，綜合考慮環境、能力、競爭狀況對企業自身可以控制的因素，加以最佳組合和運用，以完成企業的目的與任務。 市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應採取的措施也很多。
因此，企業在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施，合理組合，並充分發揮整體優勢和效果。 市場營銷組合這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓（n. h.
bor den）於2023年最早採用的，並確定了營銷組合的12 個要素。隨後，理查德·克萊維持教授把營銷組合要素歸納為產品、訂價、渠道、**。 市場營銷組合是制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。
市場營銷組合是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據。
市場營銷組合的構成有哪些
8樓：種花家的小米兔
市場營銷組合的構成可以概括為四個基本變數，即產品（product)、**（price)、地點（place)、**（promotion)又稱為4p組合。
企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓於2023年最早採用的。
制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外，它也是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據
市場營銷組合作為企業營銷管理的可控要素來說，企業具有充分的決策權。例如，企業可以根據市場需求來選擇確定產品結構，制定具有競爭力的**，選擇最恰當的銷售渠道和****。但是，企業並不是在真空中制定的市場營銷組合。
隨著市場競爭和顧客需求特點及外界環境的變化，必須對營銷組合隨時糾正、調整，使其保持競爭力。總之市場營銷組合對外界環境必須具有充分的適應力和靈敏的應變能力。
9樓：地瓜整倆地瓜
市場營銷組合是即產品（product）、**（price）、渠道（place）和**（promotion），簡稱4p。
4p是企業為達到自己的經營目標，對選定的目標市場運用各種營銷策略和手段，組合成系統化的整體策略的過程。市場營銷組合要素主要包括四個方面，
1．產品
提供哪種或哪些產品，如何管理現有產品，是否放棄失敗產品等都需要策略，品牌定位、包裝等也是產品策略的內容。
2．**
產品定價決策是重要的營銷決策之一。**調整、產品定價、銷售條件與折扣等也需要制訂相關的策略，如何決定新產品的**是企業需要應對的挑戰之一。
3．渠道
渠道也稱市場營銷渠道，是指產品在其所有權轉移過程中從生產領域進入消費領域所經過的各個環節及相關的經營機構。
4．**
企業需要制訂整合廣告、人員推銷與銷售推廣等策略。當產品從產品生命週期的初期步入後期，其**策略也需隨之而調整。
10樓：晏浩涆檀博
影響企業營銷有兩類因素，一類是企業外部環境給企業帶來的機會和威脅，這些是企業很難改變的；另一類則是企業本身可以通過決策加以控制的。企業本身可以控制的因素歸納起來主要有以下四方面：
⑴產品策略
產品策略包括產品發展、產品計劃、產品設計、交貨期等決策的內容。其影響因素包括產品的特性、質量、外觀、附件、品牌、商標、包裝、擔保、服務等。
⑵**策略
**策略包括確定定價目標、制定產品**原則與技巧等內容。其影響因素包括分銷渠道、區域分佈、中間商型別、運輸方式、儲存條件等。
⑶**策略
**策略是指主要研究如何促進顧客購買商品以實現擴大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業推廣、公共關係等。
⑷分銷策略
分銷策略主要研究使商品順利到達消費者手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本**、折扣、批發價、零售價等。 上述四個方面的策略組合起來總稱為市場營銷組合策略。
市場營銷組合策略的基本思想在於：從制定產品策略入手，同時制定**、**及分銷渠道策略，組合成策略總體，以便達到以合適的商品、合適的**、合適的**方式，把產品送到合適地點的目的。企業經營的成敗，在很大程度上取決於這些組合策略的選擇和它們的綜合運用效果。
11樓：悅讀職場
一、產品組合策略： 產品組合是指一個企業生產經營全部產品的現有結合方式。它包括產品組合的寬度、深度和關聯性三個基本因素
產品組合寬度：又叫產品組合廣度，它是指一個企業擁有多少個產品大類，也即所擁有的產品線個數。
產品組合深度：又叫產品組合廣度，它是指一個企業擁有多少個產品大類，也即所擁有的產品線個數。
產品組合深度：是指企業生產經營的每條產品線所包含的產品專案數。
產品組合關聯：是指企業各產品系列在生產經營中的相互關聯程度。
二、九方位戰略圖法：九方位戰略圖法(又稱產品系列平衡法)是對企業經營的各種產品，根據其市場引力和企業實力所包括的各種因素，進行綜合評價，然後填入由市場引力和企業實力所構成的九方位矩陣圖中，以其所在象限圖中的位置，進行產品組合評價，從而調整企業的產品組合，並判定相應的營銷策略。具體步驟：
1、結合企業情況，給市場引力、企業實力確定一個標準。對於企業實力和市場引力各因素的評分，可將各因素劃分大、中、小三個等級，分別給出值3、2、1分，四個因素總得分在4-12分之間，規定為三個等級；≤4為小；5-8分為中；≥9分為大。如下表（產品市場吸引力和企業實力評價表 ）
2、繪製象限圖，標出產品所在的象限位置。
3、分析各象限產品進行，並確定相應策略，如下表：
市場營銷組合的特點是什麼，簡答題 市場營銷組合的特點求大神幫助
黃靜老師帶你學習注會考試核心考點 設計市場營銷組合 楊夕植詞 影響企業營銷有兩類因素，一類是企業外部環境給企業帶來的機會和威脅，這些是企業很難改變的 另一類則是企業本身可以通過決策加以控制的。企業本身可以控制的因素歸納起來主要有以下四方面 產品策略 產品策略包括產品發展 產品計畫 產品設計 交貨期等...
市場營銷也算營銷，市場營銷與市內市場營銷的區別
營銷不是銷售，不是傳統意義上的 賣東西 不單是商業活動，它是個人和集體通過創造 提供 並通過與別人交換產品和價值，以獲得所需所欲之物的社會和管理的過程。它包括幾個核心概念 需求 慾望和需求 人類需要食品 水 衣服 住所和空氣。現在的人類還需要 電腦和數據機。總的來說，除了維持生存的物品，人們還對娛樂...
市場營銷作業，市場營銷作業
文庫精選 內容來自使用者 黃雲飛 b 金牛類 5 市場營銷理念的中心是 b 發現需求並設法滿足它們 6 市場營銷理念的模式可概括為 d 市場 產品 市場 7 企業戰略分析中經常採用的swot分析法，swot中o的含義是 a 機會 8 某汽車製造商在推廣其產品時，發起組織了賽車愛好者協會，定期舉辦使用...