1樓：憶安顏
快消行業是指消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體、對於消費的便利性要求很高的商品銷售行業。快消行業的銷售渠道種類多而複雜，傳統業態和新興業態等多種渠道並存。快消行業集中度逐步上公升，競爭度加大。
擴充套件資料快速消費品有四個基本特點：
1、便利性：消費者可以習慣性的就近購買
2、視覺化產品：消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響3、品牌忠誠度不高：消費者很容易在同類產品中轉換不同的品牌4、缺乏本質變化：追求形式和主張上的新意
這些特徵決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、衝動、感性。
縱觀中國的快速消費品行業市場，存在四大炙手可熱的發展方向，隨著人們生活水平的提高和思想理念的發展，擁有著越來越大的市場潛力，這便是：清潔品方向，形體塑造方向，健身服務方向，美容產品方向。這四個方向的研究、生產、銷售等工作將會為廣大畢業生帶來大量的工作機會。
2樓：匿名使用者
快速消費品所具有的特點、屬性、消費者的購買特性和渠道特徵，一定程度上都構成了該行業的特點。
（1）覆蓋的客戶面廣，客戶數目眾多。在依賴度低、關注度低的情況下，消費者往往只會購買自己能夠方便拿到的產品。如果售點離消費者稍遠，他們根本就不會購買這件產品。
另外，通過擴大鋪貨，讓消費者經常看到自己的產品，也能刺激他們的嘗試慾望，達到開發新使用者的目的。所以各大成功的快速消費品公司都會把鋪貨作為考核企業競爭力的關鍵指標。
為提高總零售客戶數和鋪貨比率（即**本公司產品的零售客戶數/該地區總零售客戶數），很多企業不惜花費上百萬元乃至上千萬元。例如可口可樂公司著名的 3p和3a 原則，其所強調的是讓可口可樂產品隨手可得，要努力讓顧客「買得到」，強調如何增強客戶購買的便利性，並通過增加零售點的數量和開發售賣機來實現。
（2）渠道的層級比較複雜。為了能夠影響千萬個消費者，把貨物分配到數以萬計的終端零售點，每個企業需要很多分銷商或批發商來完成配送工作。假定每個分銷商或批發商都有一百個下游客戶，那也需要三個中間環節。
對很多快速消費品公司而言，管理一二級乃至四五級分銷商或批發商都是很平常的事情。如何降低分銷成本，減少各層渠道之間的無謂損耗；如何保證各級分銷商和零售商配合公司的整體營銷策略，做到步調一致是企業渠道管理的難點和重點。
例如著名的企業如聯合利華、娃哈哈，他們成功的經驗是強調**鏈的整合，不僅僅把分銷商或批發商看成「一手交錢，一手交貨」做生意的物件，而看成是戰略層面上的合作夥伴，強調雙方的合作能夠確實為社會創造經濟價值，能夠最大限度地實現經濟學上1+1>2 的整合效應。為了達到這種效應，它們採用了共享資訊系統、特許經營、供貨商管理庫存及其他多種多樣的激勵方式。
（3）廠商往往主要依靠分銷商或批發商進行分銷。在傳統經濟時代，依靠手工方式的資訊管理，一家廠商只能管理數量有限的資訊，只能同數量有限的客戶進行交易。為了將產品覆蓋廣大的零售網點，就必須依靠層層的分銷商。
雖然電子商務使得「廠家到消費者」的商業模式成為可能，但是，由於內外部條件的限制，也由於受產品本身的某些特性影響，快速消費品公司目前還是主要採用了「廠商-分銷商-零售商」的傳統方法來進行有效分銷。
（4）分銷商或批發商對廠商的忠誠度和依賴度比較低。這不僅僅是由於產品本身易於替代的特性，更是季節性和時尚性的必然結果。分銷商或批發商為了提高分銷裝置的利用率，在某種產品的淡季要經營另一種恰逢旺季的產品，在某種產品過時後要經營其他正熱銷的產品。
所以分銷商往往同時聯絡多個廠家為他們提供分銷服務，調整產品線也是很正常的事情。
選自《快消品營銷人的第一本書》，博瑞森圖書出版。
3樓：匿名使用者
消產品是快速消費品的簡稱。
所謂快速消費品就是極易被消費者接受，在實現購買後，能夠在短期內消費完畢並可能重複購買的日常生活用品。
快速消費品行業是當今社會工業、商業中非常活躍的乙個行業類別，最早的快速消費品概念不是從食品開始，而是從洗滌用品、化妝品和個人護理用品開始的。但是由於在賣場布局當中，這種商品開始越來越靠在一起銷售，在這樣的條件下，快速消費品的概念逐漸延伸到食品、調味品、飲料、酒類、紙製品、保健品甚至otc藥品。
二、快消類產品有那些特點？
快速消費品與其他型別消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。
1、快速消費品具有能夠在短期內消費完畢並可能重複購買的特點。
2、快速消費品屬於衝動購買型別產品，即興的採購決策佔主導地位，對周圍眾多人的建議不敏感。購買時往往取決於個人偏好，對類似的產品很少作反覆比較。
3、產品的外觀包裝、廣告**、**水平、售點布局、產品陳列等因素對銷售起著重要作用。
4、產品的品牌價值對於銷售是非常重要的因素，消費者對快速消費品的品牌敏感度高，產品的品牌知名度、美譽度直接影響消費者對該品牌的知曉度和忠誠度，從而影響消費者的購買行為，影響產品的市場占有率。
5、產品質量很容易被銷售者直接感受和判斷，因而對消費者的二次購買行為和忠誠度有決定性的影響。
6、與服裝、玩具、家具、廚具、燃器具、家電、汽車、通訊產品、it產品、房地產等耐用消費品相比，快速消費品具有絕對**較低的特點。
三、快速消費品行業有哪些特點？
國內快速消費品是高頻率消費的產品，使用時限短，擁有廣泛的消費群體，對於消費的便利性要求很高，銷售渠道種類多而複雜，傳統業態和新興業態等多種渠道並存。並且行業集中度逐步上公升，競爭難度加大。
4樓：拉架帶個棍
快速消費品的基本特點 1、便利性 2、視覺化產品 3、品牌忠誠度不高 快速消費品行業特點: 消費頻率高，使用時限短，擁有廣泛的消費群體，對於消費的便利性要求很高，銷售渠道種類多而複雜，傳統業態和新興業態等多種渠道並存。並且行業集中度逐步上公升，競爭難度加大。
快速消費品屬於衝動購買產品，即興的採購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決於個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告**、**、銷售點等對銷售起著重要作用。 影響競爭成功因素主要有: 1.
通過具有高覆蓋率和多種渠道並存的分銷網路來接近消費者，達到高鋪貨率； 2. 合理的分銷模式和有效的渠道控制和管理； 3. 以強大的市場營銷功能為導向的營銷組織，實現市場和銷售有效的協同； 4.
品牌知名度的提公升和營銷效率的提公升和正確的市場拓展策略。 國內快速消費品市場發展狀況: 隨著世界經濟的融合和中國經濟的進一步發展, 更多的國外快速消費品公司進入到中國,同時國內廠商也在逐步崛起,市場競爭日趨激烈.
這種競爭不單體現在對最終消費者的密集宣傳攻勢上,也體現在對通路的爭奪上。 外資品牌在國內的投入逐漸加大,國內品牌的生存空間受到擠壓。現代通路所占有的份額日漸增長,傳統渠道有萎縮的趨勢。
廠家對城市的爭奪更加激烈,同時在不斷的向城鎮鄉村延伸。 零售商自有品牌增多,儘管目前所佔的份額依舊很小。 消費者擁有更多選擇的空間,對品牌/零售店的忠誠度下降。
消費者越來越多的受到零售終端市場活動影響。 製造商及零售商都開始注重對消費者研究的投入。 求採納
快消品都包括哪些行業？
5樓：熱心網友
快消品對包括哪些行業比如說餐飲包裝製造業，列印紙行業衛生紙行業。
快消行業指的哪些行業？有什麼特點
6樓：掘金企服
快消行業是指消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體、對於消費的便利性要求很高的商品銷售行業。快消行業的銷售渠道種類多而複雜，傳統業態和新興業態等多種渠道並存。快消行業集中度逐步上公升，競爭度加大。
行業特點
快消行業消費頻率高，使用時限短，擁有廣泛的消費群體，對於消費的便利性要求很高，銷售渠道種類多而複雜，傳統業態和新興業態等多種渠道並存。並且行業集中度逐步上公升，競爭難度加大。
快速消費品屬於衝動購買產品，即興的採購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決於個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告**、**、銷售點等對銷售起著重要作用。
影響競爭成功因素主要有:
1. 通過具有高覆蓋率和多種渠道並存的分銷網路來接近消費者，達到高鋪貨率；
2. 合理的分銷模式和有效的渠道控制和管理；
3. 以強大的市場營銷功能為導向的營銷組織，實現市場和銷售有效的協同；
4. 品牌知名度的提公升和營銷效率的提公升和正確的市場拓展策略。
什麼是快速消費品行業，快消品都包括哪些行業？
快速消費品行業，是指銷售那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品行業。快速消費品行業特性 1 產品週轉週期短 2 進入市場的通路短而寬 3 市場生動化，在 量大 檔次高的地區設立戶外廣告牌做產品形象廣告，在賣場進行現場演示 折價銷售等活動 3 一般為分公司或 商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區域設庫...
我是做快消品的，做了好幾年的業務了，現在想創業自己當老闆，貼牌做自己的品牌飲料，求高手指路
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快消品行業企業管理系統軟體，業務手機或電腦下訂單，財務對賬，庫房進銷存資料管理，用過半年以上的
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